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建议进一步做好我市旅游商品的设计开发

发布时间:2012.08.27     浏览次数:

        前不久,省政府提出江苏旅游业到2015年要在全国率先实现年总收入破万亿。镇江文化底蕴深厚、山水优美,但旅游产业仍处苏南“谷底”。这其中,镇江旅游商品的设计开发明显落后于旅游业的整体发展,各个景点旅游商品基本都一个模样,大多缺少地域文化特点。旅游商品的开发和创新,亟待提高。

        旅游景点和旅游项目是旅游商品的载体,旅游商品又是旅游景点和旅游项目的名片。要使镇江的旅游商品更具吸引力,我们认为关键是必须突出地域文化。为此,我们建议:

1、要融入传统文化。应深入挖掘吴地传统文化内涵,开发能代表和表现吴地文化特色的旅游商品,而传统文化特点可以体现在题材、材料、工艺技术等方面。这样的旅游商品才具有不可替代性,具有纪念意义和收藏价值,游客也才会买。国外的旅游纪念品,一个主题会发挥得淋漓尽致,比如马来西亚双子塔的旅游纪念品,有各种衍生和变形,很别致;国内,广西柳州充分挖掘三江风雨桥、鼓楼作为中国传统建筑的丰厚文化内涵,探寻传统文化的现代表达,在风雨桥造型基础上衍生出许多设计理念,开发以侗乡建筑特色为主题的DIY模型、智力拼图玩具、明信片、纪念本、钥匙扣等,形成系列旅游商品,把这个表征地方特色文化的符号逐步传播出去,形成柳州旅游的符号之一。这些做法都值得借鉴,镇江的“金山”、“醋坛子”应该是两个能成为代表镇江地方特色的元素,可以创意开发一系列旅游纪念品,成为镇江旅游的符号之一。

2、旅游商品只有具备艺术美才能给人以审美情趣,才具有特殊的欣赏价值和收藏价值。吴地文化特征元素众多,传统工艺精湛,如小桥流水、亭台楼阁、丝绸、刺锈、蓝印花、陶器、漆器、竹木雕。。。。要使旅游商品具有艺术性,不仅要提高生产技术工艺水平,而且要把文化特色、地方特色与时代特色和现代人的艺术欣赏习惯结合起来。使旅游商品具有特殊的欣赏价值和收藏价值。

3、第三要注重引入时尚文化。为了更好地满足现代消费者的需求,在旅游商品的开发过程中,还必须注重时尚文化的融入。例如可以将民间传说人物白娘子、三国人物等开发成动漫、卡通形象的,以满足年轻消费者的需求。

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